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最近的市场情况,让不少空调企业看到了希望
编辑:大冶平安家电维修部   更新日期:2015-10-22

最近的市场情况,让不少空调企业看到了希望。

之前的一段时间里,空调企业的神经都绷到了最紧。随着节能惠民、以旧换新等补贴政策的退出,去年空调市场整体销售规模虽然仍然超过了15%,但增长主要来自于上半年,下半年市场疲软得相当明显,即便是美的、格力这样的空调龙头增速均有一定程度的放缓,相当一部分企业出现了大幅的业绩下滑。

从去年下半年起到今年前几个月,跟空调生产企业、销售空调的高管们聊天,听到最多的感慨就是“日子不好过呀”。这个不好过,不仅是市场需求的下滑,还有此前一系列刺激政策推动下行业“高歌猛进”的后遗症。之前市场红火的时候,众多空调企业都积极扩张,建设新的生产基地,扩充生产线,在市场环境不好时,这些都转化成了库存压力。

统计数据显示,2011冷年结束的时候,空调企业的库存就高达1080万台,到了去年年底的时候,甚至达到了2000万台,这个数字不仅超过了2008年金融危机发生时的库存记录,也创下了历史新高。面对着这把高悬在头顶的大刀,几乎所有的空调企业都感到了巨大的压力。不少企业一早着手开始清理渠道库存,包括苏宁、国美等渠道商也在三月就早早开始了空调的相关促销推广。

这一系列“药剂”下去之后,从实际的市场反应来看,有一些效果,但还不算佳。奥维咨询的数据就显示,一季度终端的空调销量为524.6万台,同比去年下降了32.1%。从业界得到的消息也显示,库存有所好转,但还在1000万台左右。记得五一前询问各家空调企业如何看市场时,不约而同都是“谨慎的乐观”、“希望能持平”。

厂商砸下去了大手笔的促销投入,老天也相当给面子,四月底开始国内相当部分地区提前迎来炎夏,不断攀升的气温也带热了空调的销售,空调市场终于迎来了今年的首次销售高潮,销量大幅增长,来自苏宁的数据显示空调增长领衔五一销售,国美也称空调销售占比达到30%。

节后再跟各家空调销售公司的老总们聊天时,语气里都能明显感觉到稍微轻松了一些,对于之后的市场预期,也不再像之前那样谨慎和保守,基本上都认为接下来两三个月的时间都还将是空调的销售旺季,大家都想抓住这段“老天赏饭吃”的时间,持续投入促销资源,希望今年能够搏一搏。

虽然市场情况有所好转,不用像之前那样如临大敌,不过空调厂商的那根神经还松不得。五一销售好,那是五一有着典型的节日性特点,部分消费者就习惯在黄金周购买商品,平时很难复制。而且空调市场还没有全面回暖,包括经济大环境、房地产政策、库存压力等问题依然存在,并没有得到根本性解决。再加上,如今气候变幻莫测,虽然近期都是高温天气,但很难预料之后的天气状况,这几天还有新闻说波利尼亚两天内从30多摄氏度直降到雪花纷飞呢,空调太过依赖“天气”吃饭,总有种把命运交到老天手上的感觉,想要更踏实,空调企业还得继续琢磨怎么让产品更吸引消费者来购买。加油!

来源:南方报网—南方日报


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