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浙江在2014年不断爆发的“跑路”,金融动荡下的空调市场
编辑:大冶平安家电维修部   更新日期:2013-10-11

作为全国经济强省,浙江在2014年受到的冲击也相对更大,特别是金融市场,5月18日证监会主席助理朱从玖空降浙江,担任主抓金融改革,可谓临危受命。不断爆发的"跑路",以及民营企业艰难的处境,在空调行业同样毕露无遗。

家电市场的表现受到来自经济、消费能力等多方面因素的牵连。今年1-4月份省内各大空调品牌负责人均对冷清的终端表示了无奈,对传统渠道资金链紧张的态势忧虑重重。
2014冷年空调市场表现不佳是不争的事实,作为空调大省的浙江省,今年的表现越发引人注目。作为全国经济强省,浙江在2014年受到的冲击也相对更大,特别是金融市场,5月18日证监会主席助理朱从玖空降浙江,担任主抓金融改革,可谓临危受命。不断爆发的"跑路",以及民营企业艰难的处境,在空调行业同样毕露无遗。
新政补贴助力恢复市场信心
首先动荡的市场环境让省内不少涉足家电代理、家电零售行业的企业出现了资金方面的困难,也出现了一些代理商负责人出逃国外或者被司法机关拘捕的案例。
据艾肯家电网了解,2014年1-4月浙江空调行业连锁卖场销量同比跌幅在30%以上,传统渠道同样不容乐观,部分代理商销量同比下滑近一半。
房地产严控下,空调需求受到压制,终端零售受阻。不过,一位家电业内人士透露,正是动荡的环境使得今年浙江空调市场比其他地区相对艰难。
某合资品牌浙江地区负责人无奈表示,合资机库存压力相比国产品牌要小,不过终端出货速度缓慢,一二级市场合资机也有库存难题。2011年代理商打款100万元,2014年往往只剩50万元。与此同时,许多传统渠道代理商纷纷向品牌要求增加促销资源。然而,2014年众所周知的几家外资家电企业全球均出现了巨亏,资源投入大大萎缩。且厂方认为,当前情况下即便是大幅促销也难以改变下滑的态势,反而增加销售成本,减少工厂利润。
"信心大受打击,跑路的消息不断爆出,商家难免人心惶惶,部分已经因为老板跑路出现了一蹶不振的情况,包括我们品牌自身也因为某代理公司老板的出逃,遭受了损失。"该品牌负责人感叹。
颇让商家闹心的还有今年的天气,5月的浙江依旧雨水偏多,最高气温低于30度,进入6月后江浙地区将迎来梅雨时节,许多空调商家认为这样的天气并不利于销售,众人皆希望借助国家新出台的节能补贴政策,能够在冷年的最后2个月销量能有所突破。
"依靠6、7两个月来完成冷年的销售目标基本上是无从谈起,即便有补贴,现在的消费者也很理性,需求已经被提前透支了,新增的幅度不会太大。"大部分浙江家电厂商表示,补贴的出台对恢复信心有很大的促进作用,但效果预计要到2013冷年才能显现。
代理商现寡头格局
由于行情低迷,浙江省内家电代理商资源流失也十分明显,不过作为行业龙头的浙江百诚集团近年来一直进行这并购、整合的事宜,为上市做准备,旗下各大子公司涉足了各品类、各品牌的家电代理,浙江省内代理商格局中百诚的寡头效应逐渐显现。
浙江百诚集团持续并购本土连锁卖场,例如嘉兴的信诚电器、金华的众诚电器等,并且在温州成立了百诚电器温州销售有限公司。去年由于温州当地某大型家电代理商董事长出逃,该企业市场份额迅速被百诚温州公司占据。一位家电业内人士透露,之前百诚电器在温州地区销售规模并未处于主导地位,如今百诚温州电器已经操作了包括格力、美的等一线家电品牌,势头强劲。
2011年9月23日百诚德清家电配套物流中心项目开工,这是百诚集团物流板块的重要战略举措,物流中心计划投资2亿元,建设占地面积250亩,设施涉及仓库、厂房面积15万平方米、办公宿舍1.2万平方米,总建筑面积为18万平方米,计划2014年8月底之前全部竣工,物流中心项目建成后,将致力于打造现代化物流商贸综合体园区,
百诚攻城略地的速度不断提升,跨出了浙江省,在上海、江苏等周边省市同样扎营驻地,设立了上海润诚实业发展有限公司、北京京信百诚电器有限公司、江苏未莱环境集成有限公司等。
而在百诚集团内部也正在进行系列的调整。之前百诚集团旗下子公司五星电器负责某合资品牌在省内的代理业务,2014年起负责科龙电器在浙江省内代理的浙江科龙电器有限公司将同时兼负操作该外资品牌。子公司职能划分清晰,协同效应明显。
除了线下动作频频之外,2014年5月14日浙江百诚网络科技发展有限公司(筹)成立。董事长叶惠忠认为,这是百诚集团转型升级的重要一步,在整体经济环境不容乐观、行业发展遇到巨大压力的情况下,成立电商新公司不仅符合经济的趋势,也将对缓解集团库存等有重大帮助。
在2011年12月20日,浙江百诚集团股份有限公司增资扩股引入战略投资者事项圆满完成。今年3月份,浙江省国资委副主任董贵波一行就其IPO推进事项进行了专项调研,4月浙商集团、国大集团及中介机构对百诚上市过程中面临的一系列问题进行了详细地会诊和梳理,上市进程进一步加速。毫无疑问浙江百诚将成为国内家电代理行业的一大霸主,省内家电代理格局马太效应凸显。
家电市场的表现受到来自经济、消费能力等多方面因素的牵连。今年1-4月份省内各大空调品牌负责人均对冷清的终端表示了无奈,对传统渠道资金链紧张的态势忧虑重重,如今新一轮的精益补贴必定能刺激市场新需求,为此,厂商重振信心,力争在旺季再搏一会。

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